Der Herbst 2026 spielt sich für Coco Gauff nicht nur auf dem Court ab. New Balance hat das neue Modell 983 vorgestellt. An der Spitze der weltweiten Kampagne stehen zwei Markenbotschafter: Gauff und der Rapper Aminé. Die Woche vom 7. bis zum 13. Oktober wurde für die Kampagne zu etwas Besonderem. Am 7. Oktober erschien ein Promo-Video auf dem Instagram-Account der Tennisspielerin, und auf der New-Balance-Website ging ein eigener Bereich Coco Gauff Collection online, der für diese Tage ein Sonderangebot ankündigte.

So startete der 983

Das Modell wurde am 1. September 2026 vorgestellt. In einer Pressemitteilung auf der Plattform New Balance Press Box heißt es, der 983 interpretiere das Laufschuhdesign der 2000er-Jahre neu. Der Schuh vereint charakteristische Elemente von New Balance, markante ovale ABZORB-SBS-Dämpfungselemente und eine wellenförmige Sohle.

Der weltweite Verkauf startete am 1. Oktober 2026 auf NewBalance.com und bei ausgewählten Händlern. Die unverbindliche Preisempfehlung in den USA liegt bei 160 US-Dollar. Auf der US-amerikanischen Produktseite steht, dass das Modell für Mitglieder auf newbalance.com und in ausgewählten NB-Geschäften erhältlich ist. Dort kostet es 159,99 US-Dollar. In Japan begann der Verkauf am 1. Oktober um 10:00 Uhr Ortszeit. Die erste Farbvariante war Shadow Blue, die das Magazin Modern Notoriety ausführlich vorstellte.

In einer Pressemitteilung von New Balance Japan erklärte Gauff selbst, warum sie sich gerade für dieses Paar entschieden hat.

„Ich mag Dinge mit Charakter, die sich unkompliziert tragen lassen. Deshalb ist der 983 mein Favorit: Er passt zu jedem Outfit.“ Coco Gauff, Pressemitteilung von New Balance Japan (Übersetzung)api.tennis

Wie die Kampagne selbst entstanden ist, erzählte die Tennisspielerin in einem Beitrag von New Balance Press Box zur Vorstellung des Modells: „Die Idee für die Kampagne entstand bei einem Vision-Meeting mit dem New-Balance-Team ... Ich wollte durch den Stil verschiedene Seiten meiner Persönlichkeit zeigen“.

Gauffs Woche

Die Kampagnenwelle im Oktober erreichte auch ihre sozialen Medien. Vom 7. bis zum 9. Oktober veröffentlichten Accounts und Seiten rund um Gauff Promo-Videos und Beiträge mit dem Text „The 983, worn by @cocogauff“. Parallel dazu gab es auf der Website der Marke den Bereich Coco Gauff Collection, in dem das Sonderangebot für den Zeitraum vom 7. bis zum 13. Oktober ausgewiesen war.

Am 7. Oktober spielte Gauff in Peking. Im Achtelfinale unterlag sie Elise Mertens mit 3:6, 3:6. Zuvor hatte sie beim Turnier Camila Osorio und Xinran Sun besiegt.

Acht Jahre mit New Balance

Die Zusammenarbeit zwischen Gauff und New Balance begann lange vor dem 983. Ihren ersten mehrjährigen Vertrag mit der Marke unterschrieb sie Ende 2018. Im Oktober 2022 gab das Unternehmen eine langfristige Verlängerung bekannt.

Im Laufe der Jahre bekam sie ihre eigene Schuhlinie. Ihr erster Signature-Tennisschuh, der Coco CG1, kam im August 2022 auf den Markt, der zweite, der Coco CG2, im August 2024. Zum Australian Open 2026 brachte die Marke ihr „AO 2026 Kit“ mit neuen Farbvarianten des CG2 und des Coco Delray heraus. Damals konnten Fans erstmals Gauffs Turnieroutfit kaufen.

Gauff weiß ihre Outfits in Melbourne offenbar zu schätzen. Schon 2025 hob sie in einem Interview mit Sports Illustrated das Australian-Open-Outfit von New Balance unter all ihren Looks der Saison hervor.

„Dieses Jahr war mein Lieblingsoutfit von New Balance, abgesehen von den Miu-Miu-Kollaborationen, das bei den Australian Open: sportlich, selbstbewusst, sehr ‚ich‘.“ Coco Gauff, Sports Illustrated (Serve on SI), 2025api.tennis

2026 kamen diese beiden Modewelten zusammen: Gauff wurde das Gesicht der Kampagne New Balance × Miu Miu. Darüber informiert die offizielle Projektseite auf der Website von Miu Miu.

Wer ist Coco abseits des Courts?

Gauff wuchs in Delray Beach, Florida, in einer sportlichen Familie auf. Laut ihrem WTA-Profil spielte ihr Vater Corey Basketball für Georgia State, während ihre Mutter Candi an der Florida State Gymnastik und Leichtathletik betrieb. Ihre Freizeit verbringt Coco mit ihrer Familie, schaut Superheldenfilme und dreht häufig Videos für TikTok.

Sie hat auch Verträge außerhalb der Sportbekleidungsbranche. Gauff arbeitet mit Miu Miu Beauty (Miutine) zusammen, wie Essence berichtete. Zum US Open 2025 brachte sie in ihrer Rolle als „Chief Smoothie Officer“ von Naked einen Protein-Smoothie mit ihrem Namen und den Pop-up-Store Coco’s Corner heraus, berichtet Sports Illustrated. Außerdem ist sie Markenbotschafterin von Oura Ring 5. In einem Interview mit Vogue erzählte Coco, dass sie den Tracker nutzt, um ihren Schlaf und ihre Erholung zu überwachen.

„Ich habe Oura schon lange benutzt ... Ich habe den Ring wirklich oft getragen. Es ist sehr praktisch, zu verfolgen, was in meinem Körper vor sich geht“, sagte sie zu Vogue.

2026 kam für Gauff eine weitere Rolle hinzu: Sie gab ihr Debüt als ausführende Produzentin von zwei Kurzfilmen für Tennis Channel aus der Reihe Tennis Story. Darüber berichtete Yahoo Sports unter Berufung auf eine Mitteilung des Senders.

Die Saison auf dem Court

Gauff gewann im Einzel das US Open 2023 und Roland Garros 2025. Die Saison 2024 beendete sie mit einem Sieg bei den WTA Finals. 2026 erreichte sie zum ersten Mal in ihrer Karriere das Halbfinale von Wimbledon und kämpfte sich in ihrem Match gegen Jessica Pegula zurück. Danach sagte sie gegenüber WTA.com, dass ihr der Erfolg auf Rasen nicht leichtgefallen sei.

„Wenn man bedenkt, dass ich davor zwei Jahre lang kein einziges Match auf Rasen gewonnen hatte ... bin ich sehr froh darüber, wie ich heute gespielt habe.“ Coco Gauff, WTA.comapi.tennis

Im August gewann sie zum zweiten Mal das WTA-1000-Turnier in Cincinnati und besiegte im Finale erneut Pegula: 6:2, 6:4. Die offizielle Website der Cincinnati Open hob hervor, dass Gauff erst die dritte Spielerin in der Open Era ist, die das Turnier zweimal gewonnen hat, nach Serena Williams und Victoria Azarenka. Beim US Open 2026 erreichte sie das Halbfinale und unterlag Elena Rybakina mit 6:3, 4:6, 4:6. Derzeit steht Coco auf Platz fünf der WTA-Rangliste. In dieser Saison kommt sie im Einzel auf 44 Siege und 13 Niederlagen, einen Titel und zwei Finalteilnahmen.

Was über die Kampagne gesagt wird

Die Mode- und Sneaker-Community nahm den 983 mit Interesse auf. Nss magazine schrieb über die „skulpturale Anziehungskraft“ des Modells und merkte an, dass Gauff und Aminé zeigten, wie vielseitig diese Silhouette sein könne. Modern Notoriety zitierte in einem Beitrag zur Farbvariante Shadow Blue Gauffs Worte über das Konzept der Kampagne. Das italienische Sneakers Magazine bezeichnete den 983 als zeitgemäße Neuinterpretation des Laufschuhdesigns der 2000er-Jahre und hob hervor, dass Gauff und Aminé als Gesichter des Starts ausgewählt worden seien. Im Reddit-Forum r/NewBalance wurde das Modell bereits am Tag der Ankündigung diskutiert. Einige Nutzer schrieben, sie wollten sich ein Paar kaufen, sobald es erhältlich sei.

Wie geht es weiter?

Die Kampagne läuft weiter. New Balance zufolge wird der Vertrieb des 983 im Einzelhandel im Herbst ausgeweitet, auch wenn die Verfügbarkeit je nach Region variiert. Der nächste große Termin im Tennisjahr ist die WTA Finals, die vom 8. bis zum 15. November 2026 stattfinden. Gauff geht als eine der Hauptfiguren der Saison in das Turnier.