L’automne 2026 de Coco Gauff ne se déroule pas uniquement sur les courts. New Balance a lancé un nouveau modèle, la 983, et deux ambassadeurs de la marque sont les visages de sa campagne mondiale : Gauff et le rappeur Aminé. La semaine du 7 au 13 octobre a été particulière pour cette campagne. Le 7 octobre, une vidéo promotionnelle a été publiée sur le compte Instagram de la joueuse et une rubrique dédiée Coco Gauff Collection a été mise en ligne sur le site de New Balance, avec une offre spéciale valable ces jours-là.
Le lancement de la 983
Le modèle a été présenté le 1er septembre 2026. Le communiqué publié sur la plateforme New Balance Press Box indique que la 983 revisite le running des années 2000. La chaussure associe des éléments emblématiques de New Balance, des coussinets ovales ABZORB SBS bien visibles et une semelle ondulée.
Les ventes mondiales ont débuté le 1er octobre 2026 sur NewBalance.com et chez une sélection de détaillants. Le prix conseillé aux États-Unis est de 160 dollars. La page américaine du produit indique que le modèle est disponible pour les membres sur newbalance.com et dans certains magasins NB, au prix de 159,99 dollars. Au Japon, les ventes ont débuté le 1er octobre à 10:00, heure locale. La première couleur proposée était Shadow Blue, présentée en détail par le média Modern Notoriety.
Dans un communiqué de New Balance Japan, Gauff a expliqué pourquoi elle avait choisi cette paire.
« J’aime les pièces qui ont du caractère et qui sont faciles à porter, alors la 983 est ma préférée : elle va avec toutes les tenues. » Coco Gauff, communiqué de New Balance Japan (traduction)api.tennis
La joueuse a raconté la genèse de la campagne dans un article de New Balance Press Box consacré à la présentation du modèle : « L’idée de la campagne est née lors d’une réunion de vision avec l’équipe de New Balance... Je voulais montrer différentes facettes de ma personnalité à travers le style. »
La semaine de Coco
La vague de campagne d’octobre a investi ses réseaux sociaux. Du 7 au 9 octobre, les comptes et les pages consacrés à Coco ont publié des vidéos promotionnelles et des posts légendés « The 983, worn by @cocogauff ». En parallèle, la rubrique Coco Gauff Collection était en ligne sur le site de la marque, avec une offre spéciale valable du 7 au 13 octobre.
Le 7 octobre, Gauff jouait justement à Pékin. Au quatrième tour, elle s’est inclinée face à Elise Mertens sur le score de 3:6, 3:6. Avant cela, elle avait battu Camila Osorio et Xinran Sun dans le tournoi.
Huit ans avec New Balance
La collaboration entre Gauff et New Balance a commencé bien avant la 983. Elle a signé son premier contrat pluriannuel avec la marque fin 2018 et, en octobre 2022, l’entreprise a annoncé sa prolongation à long terme.
Au fil des années, elle a lancé sa propre ligne de chaussures. Son premier modèle de tennis signature, la Coco CG1, est sorti en août 2022, puis la Coco CG2 en août 2024. Pour l’Australian Open 2026, la marque a lancé son « AO 2026 Kit », avec de nouveaux coloris pour la CG2 et la Coco Delray. Les supporters ont alors pu acheter pour la première fois la tenue de tournoi de Coco.
Gauff semble particulièrement apprécier ses tenues de Melbourne. Dès 2025, dans une interview accordée à Sports Illustrated, elle avait distingué la tenue New Balance de l’Australian Open parmi toutes celles qu’elle avait portées pendant la saison.
« Cette année, en dehors des collaborations avec Miu Miu, ma tenue New Balance préférée était celle de l’Australian Open : sportive, affirmée, très “moi”. » Coco Gauff, Sports Illustrated (Serve on SI), 2025api.tennis
Ces deux univers de la mode se sont croisés en 2026 : Gauff est devenue le visage de la campagne New Balance × Miu Miu, selon la page officielle du projet sur le site de Miu Miu.
Qui est Coco en dehors des courts ?
Gauff a grandi à Delray Beach, en Floride, dans une famille de sportifs. Selon le profil de la WTA, son père Corey a joué au basket pour Georgia State, tandis que sa mère, Candi, pratiquait la gymnastique et l’athlétisme à Florida State. Pendant son temps libre, Coco passe du temps avec sa famille, regarde des films de super-héros et réalise activement des vidéos pour TikTok.
Elle a aussi des contrats en dehors du secteur des vêtements de sport. Gauff collabore avec Miu Miu Beauty (Miutine), comme l’a rapporté Essence. À l’approche de l’US Open 2025, elle a lancé un smoothie protéiné à son nom et le pop-up Coco’s Corner en tant que « Chief Smoothie Officer » de Naked, rapporte Sports Illustrated. Elle est également ambassadrice de l’Oura Ring 5. Dans une interview accordée à Vogue, Coco a expliqué qu’elle utilisait le tracker pour suivre son sommeil et sa récupération.
« J’utilise Oura depuis longtemps... Je l’ai vraiment portée souvent. C’est très pratique pour suivre ce qui se passe avec moi », a-t-elle déclaré à Vogue.
En 2026, Gauff a également endossé un nouveau rôle : elle a fait ses débuts comme productrice exécutive de deux courts métrages de Tennis Channel dans la série Tennis Story. Yahoo Sports l’a rapporté, en citant un communiqué de la chaîne.
La saison sur les courts
Gauff a remporté l’US Open 2023 et Roland-Garros 2025 en simple, puis a terminé la saison 2024 par une victoire aux WTA Finals. En 2026, elle a atteint pour la première fois de sa carrière les demi-finales de Wimbledon, après avoir renversé Jessica Pegula. Après ce match, elle a confié à WTA.com que réussir sur gazon n’avait pas été facile pour elle.
« Sachant que je n’avais remporté aucun match sur gazon au cours des deux années précédentes... je suis très contente de la façon dont j’ai joué aujourd’hui. » Coco Gauff, WTA.comapi.tennis
En août, elle a remporté pour la deuxième fois le tournoi WTA 1000 de Cincinnati, en battant de nouveau Pegula en finale : 6:2, 6:4. Le site officiel du Cincinnati Open a souligné que Gauff était devenue seulement la troisième double championne du tournoi à l’ère Open, après Serena Williams et Victoria Azarenka. À l’US Open 2026, elle a atteint les demi-finales, où elle s’est inclinée face à Elena Rybakina : 6:3, 4:6, 4:6. Coco occupe actuellement la cinquième place du classement WTA. Cette saison, elle compte 44 victoires et 13 défaites en simple, un titre et deux finales.
Ce qu’on dit de la campagne
Les communautés de la mode et des sneakers ont accueilli la 983 avec intérêt. Nss magazine a évoqué son « pouvoir d’attraction sculptural » et relevé que Gauff et Aminé montrent à quel point cette silhouette peut être polyvalente. En présentant le coloris Shadow Blue, Modern Notoriety a cité les propos de Coco sur le concept de la campagne. Le magazine italien Sneakers Magazine a qualifié la 983 de réinterprétation moderne du running des années 2000 et souligné que Gauff et Aminé avaient été choisis comme visages du lancement. Sur Reddit, les membres de la communauté r/NewBalance discutaient déjà du modèle le jour de son annonce, et certains ont écrit qu’ils comptaient s’en procurer une paire à sa sortie.
Et ensuite ?
La campagne se poursuit. Selon New Balance, la distribution de la 983 en magasin s’élargira cet automne, même si la disponibilité du modèle varie selon les régions. Le prochain grand rendez-vous de la saison de tennis sera les WTA Finals, qui se dérouleront du 8 au 15 novembre 2026. Gauff les aborde comme l’une des figures majeures de la saison.