Musim gugur 2026 bagi Coco Gauff tak hanya berlangsung di lapangan. New Balance meluncurkan model baru 983, dengan kampanye global yang dibintangi dua duta merek: Gauff dan rapper Aminé. Pekan 7 hingga 13 Oktober menjadi momen istimewa untuk kampanye ini. Pada 7 Oktober, video promosi dirilis di Instagram petenis tersebut, sementara bagian khusus Coco Gauff Collection dibuka di situs New Balance, lengkap dengan penanda penawaran khusus yang berlaku pada tanggal tersebut.

Awal peluncuran 983

Model ini diperkenalkan pada 1 September 2026. Siaran pers di platform New Balance Press Box menyebutkan bahwa 983 menghadirkan interpretasi baru terhadap gaya lari era 2000-an. Sepatu ini memadukan elemen khas New Balance, bantalan oval ABZORB SBS yang menonjol, serta sol bergelombang.

Penjualan global dimulai pada 1 Oktober 2026 di NewBalance.com dan sejumlah peritel terpilih. Harga ritel yang disarankan di Amerika Serikat adalah 160 dolar. Halaman produk di situs Amerika menyebutkan bahwa model ini tersedia bagi anggota (members) di newbalance.com dan toko-toko NB tertentu, dengan harga 159,99 dolar. Di Jepang, penjualan dibuka pada 1 Oktober pukul 10:00 waktu setempat. Warna pertama yang dirilis adalah Shadow Blue, yang diulas secara mendalam oleh Modern Notoriety.

Dalam siaran pers New Balance Japan, Gauff menjelaskan alasan memilih sepatu tersebut.

“Saya suka barang-barang dengan karakter kuat yang mudah dipakai, jadi 983 adalah favorit saya: sepatu ini cocok dengan gaya apa pun.” Coco Gauff, siaran pers New Balance Japan (terjemahan)api.tennis

Dalam artikel New Balance Press Box yang memperkenalkan model tersebut, petenis itu bercerita tentang asal mula kampanyenya: “Ide kampanye ini muncul dalam pertemuan vision bersama tim New Balance... Saya ingin menunjukkan berbagai sisi kepribadian saya melalui gaya.”

Pekan Coco

Gelombang kampanye pada Oktober hadir di media sosialnya. Dari 7 hingga 9 Oktober, akun dan laman yang didedikasikan untuk Coco mengunggah video promosi dan postingan dengan keterangan “The 983, worn by @cocogauff”. Pada saat yang sama, bagian Coco Gauff Collection tersedia di situs merek tersebut, dengan penawaran khusus yang berlaku dari 7 hingga 13 Oktober.

Pada 7 Oktober, Gauff sedang bermain di Beijing. Di babak keempat, ia kalah dari Elise Mertens dengan skor 3:6, 3:6. Sebelumnya di turnamen itu, ia mengalahkan Camila Osorio dan Xinran Sun.

Delapan tahun bersama New Balance

Kerja sama Gauff dengan New Balance dimulai jauh sebelum 983. Ia menandatangani kontrak multiyear pertamanya dengan merek tersebut pada akhir 2018, lalu pada Oktober 2022 perusahaan itu mengumumkan perpanjangan kerja sama jangka panjang.

Selama bertahun-tahun, ia memiliki lini sepatu sendiri. Model tenis pertama dengan namanya, Coco CG1, dirilis pada Agustus 2022, disusul Coco CG2 pada Agustus 2024. Untuk Australian Open 2026, merek tersebut merilis “AO 2026 Kit” miliknya dengan pilihan warna baru untuk CG2 dan Coco Delray. Saat itu, para penggemar untuk pertama kalinya dapat membeli perlengkapan turnamen Coco.

Gauff jelas menghargai penampilannya di Melbourne. Pada 2025, dalam wawancara dengan Sports Illustrated, ia menyebut perlengkapan New Balance untuk turnamen Australia sebagai salah satu favoritnya dari semua busana yang dikenakannya musim itu.

“Tahun ini, selain kolaborasi Miu Miu, perlengkapan New Balance favorit saya adalah yang saya kenakan di Australian Open: sporty, percaya diri, sangat ‘saya’.” Coco Gauff, Sports Illustrated (Serve on SI), 2025api.tennis

Dua ranah mode ini bertemu pada 2026: Gauff menjadi wajah kampanye New Balance × Miu Miu, menurut laman resmi proyek tersebut di situs Miu Miu.

Siapa Coco di luar lapangan

Gauff tumbuh di Delray Beach, Florida, dalam keluarga atlet. Menurut profil WTA, ayahnya, Corey, bermain basket untuk Georgia State, sementara ibunya, Candi, menekuni senam dan atletik di Florida State. Coco menghabiskan waktu luangnya bersama keluarga, menonton film superhero, dan aktif membuat video untuk TikTok.

Ia juga memiliki kontrak di luar pakaian olahraga. Gauff bekerja sama dengan Miu Miu Beauty (Miutine), seperti diberitakan Essence. Menjelang US Open 2025, dalam perannya sebagai “Chief Smoothie Officer” Naked, ia meluncurkan smoothie protein dengan namanya dan pop-up Coco’s Corner, menurut Sports Illustrated. Ia juga merupakan duta Oura Ring 5. Dalam wawancara dengan Vogue, Coco mengatakan bahwa ia menggunakan pelacak itu untuk memantau tidur dan pemulihan.

“Saya sudah lama menggunakan Oura... Saya benar-benar sering memakainya. Sangat praktis untuk melacak apa yang terjadi pada diri saya,” katanya kepada Vogue.

Pada 2026, Gauff juga mendapat peran baru: ia memulai debut sebagai produser eksekutif untuk dua film pendek Tennis Channel dalam seri Tennis Story. Yahoo Sports melaporkan hal ini dengan mengutip siaran pers stasiun televisi tersebut.

Musim di lapangan

Gauff menjuarai US Open 2023 dan Roland Garros 2025 di nomor tunggal, serta menutup musim 2024 dengan kemenangan di WTA Finals. Pada 2026, ia untuk pertama kalinya dalam kariernya mencapai semifinal Wimbledon, setelah bangkit dalam pertandingan melawan Jessica Pegula. Seusai pertandingan itu, ia mengakui kepada WTA.com bahwa meraih hasil bagus di lapangan rumput bukan hal mudah baginya.

“Mengingat sebelumnya saya tidak menang satu pertandingan pun di lapangan rumput selama dua tahun... saya sangat senang dengan permainan saya hari ini.” Coco Gauff, WTA.comapi.tennis

Pada Agustus, ia untuk kedua kalinya menjuarai turnamen WTA 1000 di Cincinnati, dengan kembali mengalahkan Pegula di final: 6:2, 6:4. Situs resmi Cincinnati Open mencatat bahwa Gauff menjadi juara dua kali ketiga di turnamen itu pada Era Terbuka, setelah Serena Williams dan Victoria Azarenka. Di US Open 2026, ia mencapai semifinal dan kalah dari Elena Rybakina: 6:3, 4:6, 4:6. Saat ini Coco berada di peringkat kelima WTA. Musim ini, ia mencatat 44 kemenangan dan 13 kekalahan di nomor tunggal, dengan satu gelar dan dua kali tampil di final.

Tanggapan terhadap kampanye

Komunitas mode dan sneakers menyambut 983 dengan antusias. Nss magazine menulis tentang “daya tarik pahatannya” dan menyoroti bagaimana Gauff dan Aminé menunjukkan betapa serbagunanya siluet ini. Saat mengulas warna Shadow Blue, Modern Notoriety mengutip kata-kata Coco tentang konsep kampanye tersebut. Sneakers Magazine dari Italia menyebut 983 sebagai interpretasi modern terhadap gaya lari era 2000-an dan menekankan bahwa Gauff dan Aminé dipilih sebagai wajah peluncurannya. Di Reddit, para anggota komunitas r/NewBalance membahas model ini sejak hari pengumuman, dan beberapa pengguna menulis bahwa mereka ingin membeli sepasang saat sudah dirilis.

Apa selanjutnya

Kampanye ini berlanjut. Menurut New Balance, distribusi 983 ke toko-toko akan diperluas pada musim gugur ini, meski ketersediaan model tersebut bergantung pada wilayah. Agenda besar berikutnya dalam musim tenis adalah WTA Finals, yang akan berlangsung dari 8 hingga 15 November 2026. Gauff menyambut turnamen itu sebagai salah satu tokoh utama musim ini.