L’autunno 2026 di Coco Gauff non si svolge solo sul campo. New Balance ha lanciato il nuovo modello 983 e la campagna globale è guidata da due ambasciatori del brand: Gauff e il rapper Aminé. La settimana dal 7 al 13 ottobre ha avuto un significato speciale per questa iniziativa. Il 7 ottobre è uscito un video promozionale sull’account Instagram della tennista e sul sito di New Balance è stata attivata una sezione dedicata, Coco Gauff Collection, con un’offerta speciale valida in quei giorni.

Il lancio delle 983

Il modello è stato presentato il 1 settembre 2026. Il comunicato stampa pubblicato sulla piattaforma New Balance Press Box spiega che le 983 reinterpretano il running degli anni 2000. Le scarpe combinano elementi iconici di New Balance, le vistose unità ammortizzanti ovali ABZORB SBS e una suola ondulata.

Le vendite globali sono iniziate il 1 ottobre 2026 su NewBalance.com e presso rivenditori selezionati. Il prezzo consigliato negli Stati Uniti è di 160 dollari. La pagina del prodotto statunitense indica che il modello è disponibile per i membri su newbalance.com e in alcuni negozi NB, al prezzo di 159,99 dollari. In Giappone le vendite sono partite il 1 ottobre alle 10:00 ora locale. La prima colorazione, Shadow Blue, è stata presentata nel dettaglio dalla testata Modern Notoriety.

Nel comunicato stampa di New Balance Japan, Gauff ha spiegato perché ha scelto proprio questo modello.

«Mi piacciono le cose dal carattere deciso e facili da indossare, perciò le 983 sono le mie preferite: stanno bene con qualsiasi look». Coco Gauff, comunicato stampa di New Balance Japan (traduzione)api.tennis

In un articolo di New Balance Press Box dedicato alla presentazione del modello, la tennista ha raccontato come è nata la campagna: «L’idea è venuta fuori durante un incontro creativo con il team di New Balance... Volevo mostrare i diversi lati della mia personalità attraverso lo stile».

La settimana di Coco

La fase della campagna di ottobre è arrivata sui suoi social. Dal 7 al 9 ottobre, gli account e le pagine dedicate a Coco hanno pubblicato video promozionali e post con la didascalia «The 983, worn by @cocogauff». Parallelamente, sul sito del brand era attiva la sezione Coco Gauff Collection, con un’offerta speciale valida dal 7 al 13 ottobre.

Proprio il 7 ottobre Gauff era impegnata a Pechino. Al quarto turno ha perso contro Elise Mertens con il punteggio di 3:6, 3:6. In precedenza, nel torneo aveva battuto Camila Osorio e Xinran Sun.

Otto anni con New Balance

La collaborazione tra Gauff e New Balance è iniziata molto prima delle 983. Ha firmato il suo primo contratto pluriennale con il brand alla fine del 2018 e, nell’ottobre 2022, l’azienda ha annunciato un rinnovo a lungo termine.

Nel corso degli anni ha avuto una sua linea di calzature. Il primo modello da tennis firmato, Coco CG1, è uscito nell’agosto 2022; il secondo, Coco CG2, nell’agosto 2024. In occasione degli Australian Open 2026, il brand ha lanciato il suo «AO 2026 Kit», con nuove colorazioni di CG2 e Coco Delray. In quell’occasione, i tifosi hanno potuto acquistare per la prima volta il completo da torneo di Coco.

A quanto pare, Gauff tiene molto ai suoi look di Melbourne. Già nel 2025, in un’intervista a Sports Illustrated, aveva indicato il completo australiano di New Balance come uno dei suoi preferiti tra tutti gli outfit della stagione.

«Quest’anno, a parte le collaborazioni con Miu Miu, il mio completo New Balance preferito era quello degli Australian Open: sportivo, deciso, molto ‘me’». Coco Gauff, Sports Illustrated (Serve on SI), 2025api.tennis

Nel 2026 queste due linee di moda si sono incontrate: Gauff è diventata il volto della campagna New Balance × Miu Miu, come riporta la pagina ufficiale del progetto sul sito di Miu Miu.

Chi è Coco fuori dal campo

Gauff è cresciuta a Delray Beach, in Florida, in una famiglia di sportivi. Secondo il profilo WTA, suo padre Corey ha giocato a basket per Georgia State, mentre sua madre Candi ha praticato ginnastica e atletica leggera alla Florida State. Nel tempo libero Coco sta con la famiglia, guarda film di supereroi e gira spesso video per TikTok.

Ha contratti anche al di fuori dell’abbigliamento sportivo. Gauff collabora con Miu Miu Beauty (Miutine), come ha scritto Essence. In vista degli US Open 2025, nel ruolo di «Chief Smoothie Officer» di Naked, ha lanciato uno smoothie proteico con il suo nome e il pop-up Coco’s Corner, racconta Sports Illustrated. È anche ambasciatrice di Oura Ring 5. In un’intervista a Vogue, Coco ha raccontato di usare il tracker per monitorare il sonno e il recupero.

«Uso Oura da molto tempo... La indossavo davvero spesso. È molto comodo tenere traccia di quello che mi succede», ha detto a Vogue.

Nel 2026 Gauff ha assunto anche un nuovo ruolo: ha debuttato come produttrice esecutiva di due cortometraggi di Tennis Channel per la serie Tennis Story. Lo riporta Yahoo Sports, citando un comunicato dell’emittente.

La stagione in campo

Gauff ha vinto gli US Open 2023 e il Roland Garros 2025 in singolare, e ha chiuso la stagione 2024 conquistando le WTA Finals. Nel 2026 ha raggiunto per la prima volta in carriera la semifinale di Wimbledon, rimontando nella partita contro Jessica Pegula. Dopo quell’incontro, ha confessato a WTA.com che ottenere quel risultato sull’erba non era stato facile.

«Considerando che nei due anni precedenti non avevo vinto nemmeno una partita sull’erba... sono molto contenta di come ho giocato oggi». Coco Gauff, WTA.comapi.tennis

Ad agosto ha vinto per la seconda volta il torneo WTA 1000 di Cincinnati, battendo ancora Pegula in finale: 6:2, 6:4. Il sito ufficiale del Cincinnati Open ha sottolineato che Gauff è diventata la terza giocatrice dell’Era Open a vincere il torneo due volte, dopo Serena Williams e Victoria Azarenka. Agli US Open 2026 ha raggiunto la semifinale, dove ha perso contro Elena Rybakina: 6:3, 4:6, 4:6. Attualmente Coco è quinta nel ranking WTA; in stagione ha ottenuto 44 vittorie e 13 sconfitte in singolare, con un titolo e due finali.

Cosa si dice della campagna

Il mondo della moda e quello delle sneaker hanno accolto con interesse le 983. Nss magazine ha scritto del loro «fascino scultoreo» e ha osservato che Gauff e Aminé mostrano quanto possa essere versatile questa silhouette. Nel raccontare la colorazione Shadow Blue, Modern Notoriety ha citato le parole di Coco sul concept della campagna. L’italiana Sneakers Magazine ha definito le 983 una reinterpretazione moderna del running degli anni 2000 e ha sottolineato che Gauff e Aminé sono stati scelti come volti del lancio. Su Reddit, gli utenti della community r/NewBalance hanno discusso del modello già il giorno dell’annuncio e alcuni hanno scritto che vorrebbero acquistare un paio quando uscirà.

Cosa succede adesso

La campagna prosegue. Secondo New Balance, questa primavera la distribuzione delle 983 nei negozi si amplierà, anche se la disponibilità del modello dipende dalla regione. Il prossimo grande appuntamento della stagione tennistica sono le WTA Finals, in programma dall’8 al 15 novembre 2026. Gauff ci arriva da una delle protagoniste assolute della stagione.