2026年の秋、Coco Gauffはコート上だけでなく、さまざまな場面で活躍している。New Balanceは新モデル「983」を発表し、ブランドアンバサダーのGauffとラッパーのAminéがグローバルキャンペーンの顔を務める。10月7日から13日までの1週間は、この企画にとって特別な期間となった。10月7日にはテニス選手のInstagramでプロモーション動画が公開され、New Balanceのサイトには「Coco Gauff Collection」の専用ページが登場。この期間限定の特別オファーも案内された。

983の登場

モデルは2026年9月1日に発表された。New Balance Press Boxのプレスリリースによると、983は2000年代のランニングシューズを新たな解釈で表現したモデル。New Balanceらしいデザインに、存在感のある楕円形のABZORB SBSクッションと波状のソールを組み合わせている。

世界での販売は2026年10月1日にNewBalance.comと一部の小売店で始まった。米国での推奨価格は160ドル。米国の製品ページには、newbalance.comの会員と一部のNB店舗で購入可能で、価格は159.99ドルと記載されている。日本では10月1日、現地時間の10:00に販売がスタートした。最初のカラーはShadow Blueで、Modern Notorietyが詳しく紹介した。

GauffはNew Balance Japanのプレスリリースで、このシューズを選んだ理由を説明している。

「個性が際立っていて、気軽に履けるものが好きなので、983はお気に入りです。どんなスタイルにも合わせられます」Coco Gauff、New Balance Japanのプレスリリース（翻訳）api.tennis

キャンペーンがどのように生まれたのかについて、Gauffはモデルを紹介したNew Balance Press Boxの記事で語っている。「キャンペーンのアイデアは、New Balanceのチームとのビジョンミーティングで生まれました……スタイルを通して、自分のさまざまな一面を見せたいと思ったんです」

Cocoの1週間

10月のキャンペーンは、彼女のSNSにも広がった。10月7日から9日にかけて、Cocoに関連するアカウントやページでプロモーション動画と「The 983, worn by @cocogauff」というキャプション付きの投稿が公開された。同時に、ブランドのサイトでは「Coco Gauff Collection」のページが設けられ、10月7日から13日までの特別オファーが案内された。

ちょうど10月7日、Gauffは北京で試合に臨んでいた。4回戦でElise Mertensに3:6, 3:6で敗れた。それまでの試合ではCamila OsorioとXinran Sunを下していた。

New Balanceと歩んだ8年

GauffとNew Balanceのパートナーシップは、983の登場よりずっと前に始まった。彼女は2018年末に同ブランドと初の複数年契約を結び、2022年10月には長期契約の延長が発表された。

この間に、彼女は自身のシューズラインも手にした。初のシグネチャーテニスシューズCoco CG1は2022年8月に、2作目のCoco CG2は2024年8月に発売された。2026年のAustralian Openに合わせて、ブランドは新色のCG2とCoco Delrayを含む「AO 2026 Kit」を発表。このとき、ファンは初めてGauffの大会用ウェアを購入できるようになった。

Gauffはメルボルンでの装いを特に気に入っているようだ。2025年にはSports Illustratedのインタビューで、そのシーズンに着用したウェアの中から、Australian OpenでのNew Balanceのコーディネートを選んでいた。

「今年はMiu Miuとのコラボに加えて、お気に入りのNew BalanceのウェアはAustralian Openで着たものです。スポーティーで自信にあふれていて、すごく『自分らしい』と思います」Coco Gauff、Sports Illustrated（Serve on SI）、2025年api.tennis

2026年には、この2つのファッションラインが交わった。GauffはNew Balance × Miu Miuのキャンペーンの顔となった。プロジェクトの公式サイトであるMiu Miuのページが伝えている。

コート外のCoco Gauff

Gauffはフロリダ州Delray Beachで、スポーツ一家に生まれ育った。WTAのプロフィールによると、父親のCoreyはGeorgia Stateでバスケットボールをプレーし、母親のCandiはFlorida Stateで体操と陸上競技に取り組んでいた。Cocoは家族と過ごしたり、スーパーヒーロー映画を見たりするほか、TikTok用の動画も積極的に撮影している。

スポーツウェア以外にも、複数の契約を結んでいる。GauffはMiu Miu Beauty（Miutine）とパートナーシップを組んでいるとEssenceが報じた。2025年のUS Openに向けては、Nakedの「Chief Smoothie Officer」として、自身の名を冠したプロテインスムージーとポップアップ店舗「Coco’s Corner」を展開したとSports Illustratedが伝えている。また、Oura Ring 5のアンバサダーも務める。Vogueのインタビューでは、睡眠と回復状態を確認するためにトラッカーを使っていると語った。

「以前からOuraを使っていました……本当によく身につけていました。自分の体に何が起きているかを把握するのに、とても便利です」と彼女はVogueに話した。

2026年には新たな役割も加わった。Tennis Channelの短編映画シリーズ「Tennis Story」で、2作品のエグゼクティブプロデューサーとしてデビューした。局の発表を引用し、Yahoo Sportsが伝えている。

コート上でのシーズン

Gauffはシングルスで2023年のUS Open、2025年のRoland Garrosを制し、2024年シーズンはWTA Finals優勝で締めくくった。2026年にはキャリアで初めてWimbledonの準決勝に進出し、Jessica Pegulaとの試合では逆転勝ちを収めた。この試合後、芝コートでの成功は簡単ではなかったとWTA.comに明かしている。

「それまで2年間、芝では1試合も勝てていなかったことを考えると……今日のプレーにはとても満足しています」Coco Gauff、WTA.comapi.tennis

8月にはCincinnatiで2度目のWTA 1000優勝を果たし、決勝では再びPegulaを6:2, 6:4で破った。Cincinnati Openの公式サイトによると、Gauffはオープン化以降、この大会で複数回優勝した3人目の選手となった。先に達成したのはSerena WilliamsとVictoria Azarenka。2026年のUS Openでは準決勝に進み、Elena Rybakinaに6:3, 4:6, 4:6で敗れた。現在、CocoはWTAランキング5位。今季のシングルス成績は44勝13敗で、タイトル1つ、決勝進出2回を記録している。

キャンペーンへの反響

ファッション・スニーカー界は983に関心を寄せている。Nss magazineはモデルの「彫刻的な魅力」に言及し、GauffとAminéがこのシルエットの多面的な魅力を示していると評した。Shadow Blueのカラーを紹介したModern Notorietyは、キャンペーンのコンセプトについて語ったCocoの言葉を引用。イタリアのSneakers Magazineは、983を2000年代のランニングシューズの現代的な再解釈と呼び、キャンペーンの顔にGauffとAminéが起用されたことを強調した。Redditのr/NewBalanceコミュニティでは発表当日からモデルの話題が出ており、発売されたら購入したいというユーザーもいた。

今後の予定

キャンペーンは続いている。New Balanceによると、この秋は983の小売店への供給が拡大するが、購入できるかどうかは地域によって異なる。テニスシーズンの次の大きなイベントは、2026年11月8日から15日まで開催されるWTA Finals。Gauffはシーズンを代表する選手の一人として大会に臨む。