O outono de 2026 de Coco Gauff não se passa apenas no court. A New Balance lançou o novo modelo 983, cuja campanha global é protagonizada por dois embaixadores da marca: Gauff e o rapper Aminé. A semana de 7 a 13 de outubro foi especial para esta iniciativa. A 7 de outubro, foi publicado um vídeo promocional no Instagram da tenista, e o site da New Balance lançou uma secção dedicada, Coco Gauff Collection, com indicação de uma oferta especial válida durante esses dias.
Como foi lançado o 983
O modelo foi apresentado a 1 de setembro de 2026. O comunicado de imprensa na plataforma New Balance Press Box diz que o 983 reinventa a corrida dos anos 2000. Os ténis combinam elementos reconhecíveis da New Balance, as expressivas almofadas ovais ABZORB SBS e uma sola ondulada.
As vendas globais começaram a 1 de outubro de 2026 na NewBalance.com e em retalhistas selecionados. O preço recomendado nos EUA é de 160 dólares. A página do produto nos EUA indica que o modelo está disponível para membros em newbalance.com e em lojas NB selecionadas, onde custa 159,99 dólares. No Japão, as vendas começaram a 1 de outubro, às 10:00, hora local. A primeira cor foi Shadow Blue, apresentada em detalhe pela publicação Modern Notoriety.
A própria Gauff explicou, num comunicado da New Balance Japan, por que escolheu precisamente este par.
«Gosto de peças com personalidade marcante e fáceis de usar, por isso o 983 é o meu favorito: combina com qualquer visual». Coco Gauff, comunicado da New Balance Japan (tradução)api.tennis
A tenista falou sobre a origem da campanha num artigo da New Balance Press Box que apresentava o modelo: «A ideia da campanha surgiu numa reunião de vision com a equipa da New Balance... Queria mostrar diferentes lados da minha personalidade através do estilo».
A semana de Coco
A vaga de divulgação da campanha em outubro chegou às redes sociais da tenista. De 7 a 9 de outubro, contas e páginas dedicadas a Coco publicaram vídeos promocionais e publicações com a legenda «The 983, worn by @cocogauff». Ao mesmo tempo, o site da marca disponibilizou a secção Coco Gauff Collection, onde a oferta especial estava assinalada com as datas de 7 a 13 de outubro.
Foi precisamente a 7 de outubro que Gauff jogou em Pequim. Na quarta ronda, perdeu para Elise Mertens por 3:6, 3:6. Antes disso, no torneio, tinha derrotado Camila Osorio e Xinran Sun.
Oito anos com a New Balance
A parceria entre Gauff e a New Balance começou muito antes do 983. Assinou o seu primeiro contrato plurianual com a marca no final de 2018, e, em outubro de 2022, a empresa anunciou uma renovação de longo prazo.
Ao longo desses anos, ganhou a sua própria linha de calçado. O primeiro modelo de ténis com o seu nome, o Coco CG1, foi lançado em agosto de 2022; o segundo, o Coco CG2, em agosto de 2024. Para o Australian Open 2026, a marca lançou o «AO 2026 Kit», com novas cores do CG2 e do Coco Delray. Foi então que os fãs puderam comprar pela primeira vez o equipamento de Coco para o torneio.
Gauff aprecia claramente os visuais de Melbourne. Já em 2025, numa entrevista à Sports Illustrated, destacou o equipamento da New Balance para o torneio australiano entre todos os seus conjuntos da temporada.
«Este ano, além das colaborações com a Miu Miu, o meu conjunto favorito da New Balance foi o do Australian Open: desportivo, confiante, muito ‘eu’». Coco Gauff, Sports Illustrated (Serve on SI), 2025api.tennis
Em 2026, estas duas vertentes da moda cruzaram-se: Gauff tornou-se o rosto da campanha New Balance × Miu Miu, segundo a página oficial do projeto no site da Miu Miu.
Quem é Coco fora do court
Gauff cresceu em Delray Beach, na Flórida, numa família ligada ao desporto. De acordo com o perfil da WTA, o pai, Corey, jogou basquetebol pela Georgia State, enquanto a mãe, Candi, praticou ginástica e atletismo pela Florida State. Nos tempos livres, Coco passa tempo com a família, vê filmes de super-heróis e grava muitos vídeos para o TikTok.
Também tem contratos fora do vestuário desportivo. Gauff colabora com a Miu Miu Beauty (Miutine), noticiou a Essence. Para o US Open 2025, lançou um smoothie proteico com o seu nome e o espaço pop-up Coco’s Corner como «Chief Smoothie Officer» da Naked, conta a Sports Illustrated. É ainda embaixadora do Oura Ring 5. Numa entrevista à Vogue, Coco contou que usa o dispositivo para acompanhar o sono e a recuperação.
«Uso o Oura há muito tempo... Uso-o mesmo com frequência. É muito prático para acompanhar o que se passa comigo», disse à Vogue.
Em 2026, Gauff assumiu também uma nova função: estreou-se como produtora executiva de duas curtas-metragens do Tennis Channel, na série Tennis Story. A informação foi divulgada pelo Yahoo Sports, citando um comunicado do canal.
A temporada no court
Gauff venceu o US Open 2023 e Roland Garros 2025 em singulares e terminou a temporada de 2024 com a vitória nas WTA Finals. Em 2026, chegou pela primeira vez na carreira às meias-finais de Wimbledon, depois de recuperar no encontro com Jessica Pegula. Após essa partida, confessou à WTA.com que o sucesso em relva não tinha sido fácil.
«Tendo em conta que, antes disto, não tinha vencido nenhum encontro em relva durante dois anos... estou muito feliz com a forma como joguei hoje». Coco Gauff, WTA.comapi.tennis
Em agosto, venceu pela segunda vez o torneio WTA 1000 de Cincinnati, derrotando novamente Pegula na final: 6:2, 6:4. O site oficial do Cincinnati Open destacou que Gauff se tornou apenas a terceira bicampeã do torneio na Era Aberta, depois de Serena Williams e Victoria Azarenka. No US Open 2026, chegou às meias-finais e perdeu para Elena Rybakina: 6:3, 4:6, 4:6. Coco ocupa atualmente o quinto lugar no ranking da WTA; nesta temporada, soma 44 vitórias e 13 derrotas em singulares, um título e duas finais.
O que dizem sobre a campanha
As comunidades da moda e dos ténis receberam o 983 com interesse. A Nss magazine escreveu sobre a «atração escultural» do modelo e destacou que Gauff e Aminé mostram como esta silhueta pode ser versátil. Ao falar da cor Shadow Blue, a Modern Notoriety citou as palavras de Coco sobre o conceito da campanha. A italiana Sneakers Magazine chamou ao 983 uma reinterpretação moderna dos ténis de corrida dos anos 2000 e sublinhou que Gauff e Aminé foram escolhidos como rostos do lançamento. No Reddit, os utilizadores da comunidade r/NewBalance já discutiam o modelo no dia do anúncio, e alguns disseram que queriam comprar um par quando fosse lançado.
O que vem a seguir
A campanha continua. Segundo a New Balance, a distribuição do 983 no retalho será alargada neste outono, embora a disponibilidade do modelo varie consoante a região. O próximo grande momento da temporada de ténis é o WTA Finals, que decorrerá de 8 a 15 de novembro de 2026. Gauff chega ao torneio como uma das grandes protagonistas da temporada.